Zasad se čini da je glavna razlika od Wikipedije u tome što Google očekuje da će ove stranice popunjavati uvaženi stručnjaci koji će pisati o svojim ekspertizama. Čitači ovih stranica moći će ocjenjivati informacije, dodavati komentare te sugerirati promjene i dodatne sadržaje. Sistem će biti organiziran oko autoriziranih članaka napravljenih oruđem kojeg je Google nazvao “knol” pri čemu bi ova riječ trebala označavati jedinicu znanja. Moguća zarada od ovih stranica dijelit će se s autorima članaka.